IDENTITÉ VISUELLE
L’identité visuelle d’une entreprise, c’est l’ensemble des éléments graphiques qui vont permettre aux consommateurs de l’identifier, mais surtout de la différencier de ses concurrents.
Essentielle pour une entreprise, elle va être le socle de sa communication et peut rester en place plusieurs années, il faut donc s’assurer de sa cohérence avec l’activité, les valeurs de l’entreprise, et la créer avec une vision à long termes.
/ POURQUOI TRAVAILLER SON IDENTITÉ VISUELLE ?
La première utilité d’une identité visuelle est l’identification de l’entreprise. Le logo, la charte graphique et tout les autres éléments graphiques de l’entreprise permettent au consommateur de reconnaître la marque mais aussi de la retenir. C’est un repère pour lui.
Au delà de ce soucis de notoriété et de différenciation, l’identité visuelle doit transmettre la vision, les valeurs de l’entreprise, on doit pouvoir comprendre l’entreprise, et ce qu’elle fait lorsque l’on voit son logo.
/ DE QUOI EST COMPOSÉE L’IDENTITÉ VISUELLE ?
L’identité visuelle d’une entreprise comprends plusieurs éléments :
- Le logo
- La typographie
- Les couleurs
- Les formes/signes/pictogrammes
- Les mises en pages de documents
- La charte iconographiques (visuels/photo/vidéos)
Tous ces éléments doivent être harmonieux et doivent être cohérents avec votre entreprise. Encore une fois, une identité claire permet au consommateur de vous identifier et de vous retenir.
/ MON ACCOMPAGNEMENT
PRISE DE BRIEF
Parce que c’est vous qui connaissez le mieux votre entreprise, j’ai besoin que vous m’en parliez. Votre secteur d’activité, votre métier, vos valeurs, tous ces éléments sont essentielles à la création de votre identité et doivent être compris et pris en compte dès le démarrage du projet.
BENCHMARK
Votre identité va vous servir pour votre positionnement face à la concurrence, il est donc important de prendre un temps afin de l’étudier. Cette démarche va permettre de choisir un positionnement différenciant mais peut aussi permettre de s’inspirer de ce que font vos concurrents.
Cette démarche me permet de faire émerger des propositions pour démarrer le travail de création de votre identité.
PROPOSITIONS
Je suis favorable à la cocréation et l’itération pour la gestion de mes projets. Je ne veux pas me lancer dans la production et arriver devant vous avec un produit fini qui pourrait être totalement remis en cause. C’est pourquoi avant de lancer les grandes manoeuvres je vous soumet des propositions afin de les challenger avec vous, puis de les valider et ainsi partir tout de suite dans la bonne direction.
FINALISATION
Une fois la création de votre identité terminée, je vous fournit les livrables et vous accompagne dans le déploiement des éléments au sein de votre entreprise.
Si il y a besoin d’ajustements, nous en discutons ensemble et j’apporte les modifications nécessaires, comme je le dis plus haut, une identité visuelle doit être réfléchie à long terme et il est nécessaire qu’elle soit parfaitement conforme à vos attentes.
Une fois définie, votre identité est prête à être déclinée sur vos supports de communications et votre site web. Tous vos canaux de communication doivent être cohérents pour ne pas créer de confusion dans l’esprit des consommateurs/prospects.
