STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT NATUREL SEO
Le SEO désigne l’ensemble des méthodes et techniques qui permettent d’améliorer le positionnement d’un site web dans les résultats sur les moteurs de recherche, et ainsi d’augmenter la visibilité et donc le trafic entrant sur votre site web.
Levier d’acquisition extrêmement important pour l’acquisition de trafic, il convient de définir une stratégie pérenne afin d’obtenir des résultats convaincants.
/ POURQUOI TRAVAILLER SON RÉFÉRENCEMENT NATUREL ?
Aujourd’hui les internautes ont le choix entre plus de 30 000 milliards de pages réparties sur plus d’1 milliards de sites web. Même avec un beau site, sans travail sur votre SEO, il restera invisible !
Les techniques visant à améliorer votre référencement sont donc indispensables et auront 2 bénéfices pour votre site web :
- Apporter de la visibilité sur les moteurs de recherches et donc du trafic sur votre site
- Apporter une génération de trafic pérenne (à la différence d’une campagne de publicité dont les effets s’arrêtent lorsque l’on y injecte plus d’argent, les bénéfices du SEO continuent même lorsque vous ne l’optimisez plus).
Vous l’aurez compris le SEO apporte des bénéfices mesurables en termes d’acquisition de trafic mais il demande aussi du temps, de l’expertise et de l’expérience. Google est de plus en plus exigeant en termes de référencement naturel (au bénéfice de l’expérience apporté aux internautes sur les résultats de recherches) et il convient donc de confier sa stratégie SEO à un professionnel.
/ COMMENT ÉLABORER SA STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT NATUREL ?
L’élaboration d’une stratégie de référencement naturel implique de nombreux leviers et la prise en compte de nombreux facteurs.
Tout débute par des audits :
- Audit technique pour évaluer la performance technique de votre site web sur les leviers SEO
- Audit On-Site pour évaluer la partie “visible” de votre site web : ce sont les leviers qu’il est possible d’activer depuis ‘interface d’un CMS (contenu, balises title et meta-description, structuration Hn, maillage interne etc…
- Audit Off-Site, ce sont tous les leviers qui ne se trouvent pas sur votre site (netlinking, liens sociaux, benchmark concurrentiel etc…)
Ces audits permettent de déterminer le plan d’action adéquat pour votre référencement naturel. Une fois cette étape passée, il convient de choisir les mots clés que l’on utilisera pour la maillage sémantique de votre site web : les mots clés que l’on choisit seront ceux sur lesquels vous vous positionnerez sur les moteurs de recherches.
Le choix des mots clés ne doit pas être fait au hasard et il convient de choisir les mots clés en fonction du volume de recherche qu’ils génèrent (la popularité) et de leur concurrentialité. Il est également recommandé de privilégier les mots clés “longue traîne” (exemple : au lieu de “chaussure de ville”, privilégiez “chaussure de ville confortables” ou encore “chaussures de ville en cuir”) qui présentent l’avantage d’être moins concurrentiels mais aussi de générer un trafic plus qualifié.
A toutes les étapes je vous accompagne pour vous aider à attirer du trafic qualifié sur votre site et devenir plus visible que vos concurrents sur les moteurs de recherches.
/ MON ACCOMPAGNEMENT
PRISE DE BRIEF
Parce que c’est vous qui connaissez le mieux votre entreprise, j’ai besoin que vous m’en parliez. Votre secteur d’activité, votre métier,, vos objectifs, tous ces éléments sont essentielles à la réflexion autour de votre référencement naturel et doivent être compris et pris en compte dès le démarrage du projet.
BENCHMARK ET ANALYSE DE L’EXISTANT
C’est ici que vont être réalisés les audits technique, On-Site et Off-Site. Ce sont les prérequis à l’élaboration de la stratégie de référencement naturel et permettront de poser les bases du plan d’action. Vos concurrents sont peut-être déjà présent sur le web et ont peut-être déjà travaillé leur SEO, il faut donc prendre un temps afin de l’étudier. Cette démarche va permettre de choisir un positionnement différenciant mais peut aussi permettre de s’inspirer de ce que font vos concurrents.
Ces audits et ce benchmark me permettent de faire émerger recommandations pour la construction de votre stratégie SEO.
CHOIX DES MOTS CLÉS
Je suis favorable à la cocréation et l’itération pour la gestion de mes projets. Je ne veux pas me lancer dans la phase de réflexion autour de vos mots clés et vous proposer une stratégie qui ne correspondait pas totalement à vos objectifs. C’est pourquoi je pense que l’étape de choix des mots clés stratégiques doit être menée avec vous avant de lancer la phase de sélection des mots clés sur lesquels nous allons baser votre stratégie. Si on démarre la recherche avec les bons mots, on est sûr que le résultat sera au rendez-vous!
MISE EN PLACE DU PLAN D’ACTION
Une fois le plan d’action défini et validé ensemble, il est temps de le mettre en oeuvre. Je me charge d’effectuer les modifications techniques sur le site, de vous aider dans la rédaction de contenu, de mettre en place la stratégie de netlinking et toutes les actions que nous aurons prévues dans le plan d’action.
Suivi des résultats
Vous l’avez lu plus haut, une stratégie de référencement naturel offre des résultats pérenne mais est un levier assez long à mettre en place, et les premiers résultats peuvent prendre 4 à 12 mois avant de faire leur apparition. Je vous accompagne durant la mise en place mais également après pour vous aider à comprendre les résultats, les analyser et mettre en place des actions correctives si besoin pour maximiser l’efficacité de votre stratégie..
Une fois votre stratégie SEO mise en place sur votre site web, vous pouvez travailler sur la mise en place d’autres leviers d’acquisition payant qui pourront être complémentaires au référencement naturel, ou encore réfléchir à la création d’une stratégie d’inbound marketing afin de booster votre conversion !
